消息指出，为贯彻落实《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》以及中共中央办公厅、国务院办公厅《提振消费专项行动方案》决策部署，近期市场监管总局坚持以高质量供给创造有效需求，积极与财政部等部门沟通，成功推动体现中华优秀传统文化的特色优质保健食品纳入扩大口岸出境免税店、口岸进境免税店和市内免税店的经营品类，拓展保健食品销售渠道，推动保健食品行业高质量发展。
政策一方面通过免税店渠道降低企业运营成本，助力国产保健食品与国际品牌同台竞技；另一方面则严格准入门槛，要求产品必须取得注册或备案凭证，经营主体须具备食品经营许可，从源头保障质量安全。
何谓“体现中华优秀传统文化的特色优质保健食品”？无疑中医药、老字号、非遗等类优质保健品是具有中华优秀传统文化特色优质保健品的代表。
此次市场监管总局的推动，正是对前期“通知”精神的精准落地。上个月月底财政部等五部门发布《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，重点在税收、经营品类、经营面积、审批权限等方面给予政策支持，发挥免税店政策支持提振消费的作用，引导海外消费回流，吸引外籍人员入境消费，促进免税商品零售业务健康有序发展。
而且在《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》中，明确指出“口岸出境免税店、市内免税店应加大对国产品的推介力度，提升国产品的影响力和吸引力，引入老字号产品、文创产品、非遗产品等能够体现中华优秀传统文化的特色优质产品，增加国产品在免税店的销售。口岸出境免税店、市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的四分之一”。
具体到保健品领域，能够体现中华优秀传统文化特色的，显然非中医药、老字号、非遗类保健品莫属。
近年来，我国保健食品市场正呈现出稳健向上的发展态势。根据中商产业研究院的统计数据，2023年我国保健食品市场规模已攀升至3282亿元，较上一年度增长8.29%；2024年，这一数字预计将进一步扩大至3475亿元，而到了2025年，市场规模更是有望突破3600亿元大关，开启新的发展阶段。
保健品市场的持续扩张，背后是消费者需求日益精细化、产品技术创新不断涌现以及政策环境持续优化等多重因素的共同作用，同时，也离不开销售渠道的精准布局与高效承接。
免税店作为面向出入境旅客的特定消费场所，每年承载着巨大客流量，这将为体现中华优秀传统文化特色的保健品提供品牌展示和国际推广的新通道。
对行业而言，免税店渠道的拓展将产生多重效应。
在文化输出方面，具有中医药特色的保健食品可通过免税店这一高端名片触达全球消费者；市场扩容上，口岸免税店国产品经营面积占比不低于25%的硬性要求，直接为国产保健食品腾出展示空间；消费升级上，免税店严格的品控标准将倒逼企业提升研发与生产水平，形成“优质优价”的良性循环。
当前，在健康中国战略的引领下，中医药保健品迎来前所未有的发展机遇，从政策突破到市场扩容，从渠道创新到品牌升级，行业正全方位驶入发展快车道。
政策层面的多重利好为中医药保健品发展注入强劲动力。今年9月，国家市场监管总局联合多部门印发《关于开展国产复方配伍保健食品备案管理试点工作的通知》，打破复方保健食品“注册制”壁垒，将中医药“君臣佐使”配伍理论纳入备案体系。
备案制不仅大幅缩短产品上市周期，降低企业创新成本，更推动传统理论标准化落地，为中医药智慧现代化开辟了新路径。
与此同时，体现中华优秀传统文化的特色优质保健食品被纳入免税店经营品类，口岸出境、进境及市内免税店向中医药保健品敞开大门，为其搭建起走向国际的桥梁，显著增强了中国保健食品的国际竞争力。
随着线上线下融合、境内境外联动的渠道网络形成，加之头部企业在供应链、数字化方面的持续投入，中医药保健品行业正实现高质量发展与高水平安全的良性互动。在政策护航与市场驱动下，中医药保健品蓝海将持续释放潜力，让中华传统养生文化在新时代焕发更大活力。
来源：搜药
